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<乃木坂&欅坂>なぜAKBと人気逆転?AKBというビジネスモデルの終焉か

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1: Egg ★@無断転載は禁止 ©2ch.net 2017/07/31(月) 20:27:14.52 ID:CAP_USER9
 11月に初の東京ドーム公演が決定するなど、現在アイドル業界でノリに乗っているのが乃木坂46。またその関連グループである欅坂46も、デビューシングルから4枚連続でオリコン週間シングルチャート1位を獲得するなど、この“坂道シリーズ”は確固たる人気を得ている。

 一方、数年前までアイドルムーブメントを牽引してきたAKB48は、世代交代が進み、一時の勢いはなくなってしまった印象だ。

 なぜこれらのアイドルグループの勢いに差がついてしまったのか。立教大学経営学部教授の有馬賢治氏にマーケティングの視点から解説してもらった。

“会いに行けるアイドル”も、もはや珍しくなく


「ある意味、栄枯盛衰は彼女たちアイドルの宿命といえます。かつては松田聖子や中森明菜が絶大な人気を博し、1990年代はモーニング娘。も社会現象となりましたが、いずれも長期にわたってトップアイドルとしての全盛期の人気を持ち続けられたわけではありません。アイドルシーンとは、市場に流通している商品でいえば、“スイーツ”にたとえられると私は思っています」(有馬氏)

 かつてのナタデココやティラミスのように、その目新しさで店舗に長蛇の列をつくるほど話題となったスイーツは数多いが、その熱も気づけば冷めているもの。一部はスーパーやコンビニに並べられて定番商品化するものもあるが、ブームでいえば一瞬のきらめきだ。それがそのまま時代ごとのアイドルにも当てはまると有馬氏。

「AKB48は、かつてのアイドルのように偶像的なキャラづくりをせず、“会いに行けるアイドル”として売り出し、様々なトピックをつくることで新たなアイドル像をつくり上げました。

また、株主総会の議決権(選抜総選挙)や支店的展開(SKE48、NMB48など)といったアイドルと株式会社システムを組み合わせた点もAKBの特徴です。

近年のヒットアイドルはBABYMETAL(アイドル+メタル)や、ももいろクローバーZ(アイドル+芸人)など、フュージョン(融合)型が増えています。

一方で、自称も含めたアイドルは地下アイドルも含めれば相当数います。アイドルという市場は、コモディティ(汎用品)化した市場に入ってきたといえるのではないでしょうか」(同)

アイドルの製品ライフサイクルは急な山

 では、乃木坂や欅坂は、AKBがつくり上げたアイドル像とはどのように違うのだろうか。

「乃木坂や欅坂は、あえて個人の個性を封印してグループとしてブランディングをしています。メンバー個々の露出よりもグループ全体としてのクオリティで勝負し、人気を見極めてから個人の写真集などで周辺需要をすくい取っているようです。

アイドルグループとしては原点回帰型のような印象を受けます。最近では“箱推し”という、グループ自体を応援するファンを指す言葉も一般的に使われるようになっていますが、こういったファン層がこの2組には多いのではないでしょうか」(同)

 確かに、総選挙などでメンバー個人同士を競わせるAKBに比べると、グループでの売り出しをメインとするのが坂道シリーズ。アイドルファンも、グループとしてブランディングしているアイドルグループに注目する層が主流になってきたということだろう。

「もちろん、今でこそ坂道シリーズが人気ですが、このような売り出し方がずっとうまくいくわけではありません。それが、ジャニーズ主導のもと、何十年も『アイドル=偶像』という図式を構築してきた男性アイドルとの違いです。

商品の市場での売上高と寿命を説明する製品ライフサイクル理論では、売り出しからピークを経て市場から消えていく様子を山型のカーブで描くのですが、男性アイドルが緩やかな山になるのに対して、女性アイドルの場合は急な山となって描かれる場合が多いです。人気が熱しやすく冷めやすいものの典型だといえるでしょう」(同)

 女性アイドルは旬の期間が決して長くはない。だからこそ、輝いているときは多くのファンの心を掴んで放さないのだろう。アイドルもひとつの商品として捉えると、その特徴は市場に出回る食品などと変わらないのかもしれない。

(解説=有馬賢治/立教大学経営学部教授、構成=A4studio

2017.07.31 ビジネスジャーナル
http://biz-journal.jp/i/2017/07/post_20012_entry.html

写真
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40: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:39:51.16 ID:DS6TpK6l0
>>1
一番問題なのは現AKBに危機感がない事、それどころかAKBの看板使ってジャニ繋がる事に一所懸命。

自分達が売れないのは秋元の推しが足りないからと努力はせず問題ばかり起こす。
総選挙が迫ると一丁前にランク気にし出す始末、努力もしないのに。
そりゃ覚えられんし、グループも下火になるわ。

所属してた筈なのに、実際は人気があった頃のAKBに自分は含まれてなかった事を今知る。
知った後に頑張る奴と腐る奴に別れるが腐る奴ばかり、今では特殊チームのチーム8に主力が負けてる不良債権状態。

53: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:43:55.38 ID:88jO3wmU0
>>1
男のアイドルは寿命が長い。
女のアイドルは寿命が短い。
男のアイドルは結婚しても続けられる。
女のアイドルは結婚したら終わり。
妊娠したら尚更。

ジャニーズと比べるのは酷だわ。
女の輝きは一瞬っす。

91: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:54:22.86 ID:DS6TpK6l0
>>53
ジャニ婆とかスキャンダル目の当たりにしても、相手の女を全面的に叩くだけだもんな
に対して、AKBオタはそのメンバーをまず叩くからジャニ婆がどんだけ思考回路おかしいか分かる

3: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:28:59.17 ID:Hell82tJ0
坂道も初期の人気メン抜けたら終わるけどな

4: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:29:39.99 ID:HEbZq8M00
顔面偏差値の歴然たる差

21: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:35:39.16 ID:QpcV6QIh0
AKB48 新“神7”水着ショット
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AKB「選抜メンバー」16人水着ショット
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23: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:36:09.35 ID:q89gTDT0O
46が人気なくなってきたら次は44を作ればいい
その次は42だ
秋元は馬鹿を騙すのにかけては天才的だな

29: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:37:31.29 ID:yU9wPsPJ0
AKBにはもう顔と名前が一致するメンバーがいない

35: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:38:41.73 ID:E++imJ9g0
乃木だって5年ぐらいかかってるだろ

36: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:39:04.34 ID:kr0Bia8I0
ビジネスモデルは同じ握手やん

37: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:39:07.41 ID:83h46Ha30
乃木坂はAKBと何ら変わらない。
ここら辺を押さえてるかどうかがこの手の評論の評価のメルクマール。

39: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:39:46.39 ID:FF0S8e1S0
欅坂はコンセプトが厨二で気持ち悪い
乃木坂は明らかにAKBより可愛い

48: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:42:59.32 ID:/kHB6pBR0
AKBってスキャンダルOKだもんな
そら離れるやつも出てくるわ

54: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:44:37.56 ID:fLHDUnHG0
>>48
乃木坂は路チュー写真撮られてる

63: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:46:13.62 ID:T6sO4AEE0
>>54
AKBって有名所はほぼ全員スキャンダルでてるじゃん

81: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:51:55.11 ID:pIEHCMId0
>>75
現行メンでの比較ならAKBも乃木坂もかわらんよ
たぶん世間ではAKB=指原ってイメージだろうしw

58: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:45:03.95 ID:OSierR3y0
原点に帰っておニャン子48で勝負

62: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:45:31.63 ID:xVPEShTX0
この頃の無敵感はもう二度とないだろうな
no title

66: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:46:58.51 ID:5mOh27Hq0
ずっとピークの芸能人なんていたかよ
自然な流れで古いものが落ちて
新しいものが上がっただけだろ

74: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:50:10.12 ID:DS6TpK6l0
AKBはTV出演時に支店から補強しないととても見れる状態じゃない

本店に知名度のあるメンバーがいないのがその理由だが、組閣でシャッフルしたのも今になって効いてきてる

乃木坂もここまで来るのに何年もかかった、その間に全体が育ったし一人一人が知名度を上げた
同じだけの時間はAKB若手にもあったはず

86: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:52:49.75 ID:xmOCQ1M40
>>74
akbがブレイクしたのが5年目なので
それからさらに5年売れて初めて乃木坂も同レベルなんだけどね
まぁすでに主力が20代中盤だから無理なのはわかってるけどw

112: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:58:32.24 ID:DS6TpK6l0
>>86
何年売れてるかも大事だが、その時点で、どちらが上かの瞬間的な話もしないといけない

残念ながら今この瞬間は間違いなく乃木坂が上

AKBに一番勢いがあった最大瞬間風速で言えばそれには及ばないが、今のAKBはそのステージで話にもならないぐらい弱い

AKB全盛期>今の乃木坂>>>>今のAKB

130: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 21:03:07.71 ID:xmOCQ1M40
>>112
お前は同じだけの時間って表現してるから
おかしいんだよ
売れてから主力脱退しまくりの5年と始まりからの5年だと
訳が違うだろ
乃木坂なんて2期生すら堀以外終わってるし
akb以上にあっという間に崩壊なのは目に見えてる

77: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:51:13.50 ID:u1Pi0xz20
衣装対決させるとAKBのボロ負けだと思う
ガキ臭いボンボンの幼女風ワンピース
いつまであんなの着続けるつもりなのか

坂系の方が良家の子女っぽい
スキャンダラスではあるが、こっちの方がやや
オトナっぽいお姉さんって感じ

96: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:54:51.53 ID:xmOCQ1M40
>>77
akbはむしろ大人メンバーだらけだから可愛らしいのは
減ってる
乃木坂はいつまでも印象が薄いひらひら衣装

90: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:53:41.07 ID:Ih823a+f0
指原連覇させたりしておかしくなったな
まゆゆに勝たせておけば正統派に回帰出来たかもしれないのに

93: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:54:25.18 ID:/ulPMFf20
>>90
でもそのまゆゆが裏の顔流出させちゃったしな

92: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:54:23.86 ID:f2AnEkt70
AKBは終わった
乃木坂は可愛いけどもうすぐ終わるね
欅はよくわからん

103: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:56:13.91 ID:mgUTesbJ0
>>92
これが欅のセンターの本当の顔
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板野バリの整形

109: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:58:01.08 ID:Ijp2d1D50
>>103
上手く化けたなぁ

134: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 21:03:27.18 ID:Ly5LI0YA0
>>103
ブスなままだから、その写真みる限りでは整形ではなくメイクと髪型だけでは?

94: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:54:34.55 ID:FUtomGyI0
アイドル商売なんて3年ぐらいのものだったのが
AKBとかもう10年とかでしょ
長寿命化のノウハウを生かしてよくやったほうじゃないのかな

104: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:56:42.85 ID:DLVFK0rX0
乃木坂は生駒と白石?て人しか認識できず、彼女らの楽曲はひとつも思い浮かばない
欅坂はデビュー曲?はなんとなくわかるけど、知ってるメンバーはあのフロントマンだけでバックダンサーの人ら全然わかんねえ
一般人だとこんなもんだろ

106: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:57:21.38 ID:E6d2zezA0
>>104
一般人だとAKB=指原だぞw

114: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:58:55.54 ID:pUnRmfAs0
>>104
風俗嬢と話ししてたらそんな感じだった
AKBは本来の神7で止まってて今のメンバーはわからないと言ってた

105: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:57:18.81 ID:XucIKjkO0
AKBモデルをまんま移植したのが乃木坂なのにな
番組から何から何までほぼ踏襲してる

118: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 20:59:59.96 ID:DY7knVPe0
そもそも何をもって人気が逆転したっていうの?
少なくともCD付握手券の売り上げでは相変わらず大差でAKBが勝ってるよね?

124: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 21:01:28.79 ID:ptGb44Ca0
>>118
分かりやすいのはライブの動員力

123: 名無しさん@恐縮です@無断転載は禁止 2017/07/31(月) 21:00:36.44 ID:K1LhYr6O0
今の弱体化したAKBに東京ドーム埋める力は無い